今天,内容营销已是企业营销策略的核心。不管是搜索营销,社会化媒体营销,还是移动互联网的营销,变得只是媒介的载体、传播的路径,不变的是内容。所以说,互联网营销本质上都是内容营销。怎样在内容营销过程成功的进行品牌塑造? SEO内容营销渠道又是否真如外界所言在品牌塑造的效果上正趋向没落?这些问题一度困扰着诸多企业考虑是否继续采用SEO渠道来进行营销,从而实现最大化的传播效果。面对这些问题,我们就从SEO的角度来说说,在当下社交化媒体时代,SEO如何为互联网内容营销“画龙点睛”。

  现在很多人都在感叹,SEO时代要终结了吗?社交媒体冲击,让搜索引擎的外链作用大大减弱,SEO外链专员的职位也几乎消失,业内人士不断在担忧SEO(搜索引擎优化)作为网络营销的最重要手段,还有作用吗?我觉得SEO不但不消亡,而且依旧是内容营销服务的“网红”。

  对SEO有了解的人都知道SEOer常说的“SEO内容为王,外链为皇”但是社会化媒体的快速发展,搜索引擎的算法不断变更,让外链在SEO中的作用变得越来越小。搜索引擎也更加侧重于用户体验的内容方面,这一点从前一阶段发布的《网页搜索质量白皮书》中就可以看出来,搜索引擎引擎更加重视为用户提供的内容,所以SEO就要更加侧重于内容,这与内容营销中要强调的内容是相一致的。社会化媒体内容营销SEO为王,在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强,SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。

     以前互联网只有搜索引擎一个入口,搜索引擎是人们寻找信息的主要方式。web3.0时代就变得不一样了,UGC主宰的社会化媒体快速崛起,内容营销也是依赖于UGC的形式而出现,因为内容营销有了分享、互动,和关系链式的传播,人们不再只是依赖搜索引擎,在无聊经济主宰的移动互联网,人们更加乐于接受碎片化的信息,更加相信朋友圈里的分享和推荐。这样好的内容就就有了病毒式裂变的传播效果,这也是内容营销成为营销核心的关键所在。

  如何更好利用搜索引擎?

  越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,这样内容营销中的SEO因素就要发挥主要作用, 在具体说一下怎样才能利用更好的利用搜索引擎呢?

  这里指提供几点可借鉴可思考的东西:

  首先,内容中一定要注意关键词的设置,不管是站内还是站外,搜索都是人们精准寻找信息的首选。不管你的内容形式是文字、图片还是视频都涉及到关键词的设置,至于怎样做一个标题党,自己思考去吧。

  其次,可以利用SEO做内容公关营销。做SEO的人都知道“新闻源”是什么,就是你在搜索相关关键词的时候出现的相关信息,现在的新闻源不仅仅是外链的效果,更应该上升到企业公关营销的高度,要做新闻源一定要借势热点事件,热点事件关键词一般都是搜索需求比较旺盛。但是怎样利用SEO把热点事件和你的内容结合的更好值得思考。

  最后,一定要建立你行业内的社会化媒体关键词库,就像百科词条的形式,一方面可以建立起SEO的内链可外链体系,另外还可以布局行业长尾词。更重要的是这样你的内容就会在你的行业内逐渐建立去公信度,这样的内容公关营销,你想过有木有?

  社会化媒体中web3.0形式在营销中要更加侧重于基于关系链式的口碑传播。所以高质量的利用传播和引爆互动的内容是追求的方向,那SEO在这其中有能祈祷什么角色呢?我们在长期的网络推广以及服务经验总结中发现:SEO作为内容营销的重要渠道并不会趋向没落,因为SEO本身是跨平台、无国界的,有搜索框存在的地方就有SEO的价值,微博、微信现在越来越强调搜索的重要性。

  要用SEO整合活动营销效果,形成二次发酵和传播。一次引爆的微博话题可能会存在一天两天。微信活动可能会持续三天五天,但之后关注度和曝光度逐渐消失。那就要充分利用搜索引擎的延展性。就要利用SEO和内容对话题或者活动进行整合,让想找的人找的到、看得见。这样话题或者活动的效果才能倍增。